広告郵便や宅配、電子メールなどの機能を活用し、直接相手に情報を伝える方法をダイレクト・メールやＤＭとしています。
ハガキや封書、カタログや冊子、ＤＶＤやＣＤなどいろいろな形態が誕生しており、広告やセールスを目的に個人や企業あてに送付されています。
送る側は時間とたっぷりとかけ、対象者がどのような事に関心があるのか、どのような情報を欲しいとおもっているのか、レスポンス率をあげるためにはどうしたらいいのかと日々頭を悩ませ、広告郵便などＤＭ制作に取り組んでいます。
ネット上にあふれる『受取拒否の方法教えて』のSOS
ＤＭ発送に日々力を注いでいる企業や個人ショップの考えとは裏腹に、現在ネット上では、「どうしたらＤＭの受け取りを拒否できるの？」「大量にとどくＤＭを処分したい」「受けとりたくない」といった内容のメッセージが多数アップされています。
現在一人で受け取るＤＭの件数は1週間で3件から5件、電子メールＤＭに関してはさらに倍以上となることから、ＤＭに関する評価が低くなっていることが予想されます。
ＤＭ成功の秘訣ってあるの？
多くの企業が発送しているＤＭは、良い情報もあれば、顧客の信頼性を失うような内容のＤＭも紛れ込んでいます。
その為ＤＭ全体の印象も悪く、かつ大量に送られてくるＤＭに対し不信感と不満を抱くことは当然の心理なのかもしれません。
多くの広告郵便などＤＭが処分されている中、ゴミ箱行きを免れ、購買まで誘導できるＤＭも数多く存在します。
行動を誘発するダイレクト・メールは、一体どのような制作となっているのか、考えてみましょう。
ＤＭは時間軸や立体物を利用できる
ＤＭには、マス広告にはない大きな特長があります。
それは、時間軸を存分に活用出来るという点です。
ターゲットセグメントがしっかりと行えるＤＭは、送り先が明確になっているのですから、シリーズ化して継続的なアプローチをかけることが可能なのです。
発送のタイミングを図り、数週間おきに接触、次第に互いの距離を縮め、最終的にクロージングをかけることができるのがＤＭならではの特長ではないでしょうか。
さらに効果をアップさせる方法として、近年の全日本ＤＭ大賞にも受賞されていた、カレンダータイプのＤＭなどは、保存性が高く、ＤＭの効果をさらに持続させることができるかもしれません。
もう一つＤＭがマス広告と異なる点は、立体的な表現を可能としている点です。
客の要求などに答えることができるＤＭや広告郵便は、定期刊行物などの制約物とはことなり、立体物をおくることを可能としています。
身近にその存在をいつまでも感じることができる立体的な装飾品などのオファーをつけることができるのもＤＭの大きな特長なのです。
以上のことからも分かる通り、ＤＭや広告郵便の特長をより詳しく理解し、その機能を十分に引き出すことができれば、ゴミ箱行きから脱却し、顧客生涯価値を高められるものになるのではないでしょうか。
『DM発送代行サービス一括.jp』では、日本全国にある「広告郵便・ＤＭ発送代行会社」の見積り比較が一括で行えるサイトです。
「どこのDM発送代行業者に頼めば良いのか？」
「出来るだけ費用を抑えたい！」
「どんな流れで、どんな質のダイレクトメールが出来るのか？」
など、気になるのであれば一度確認してみてください。複数の業者を比較することでその後の検討もしやすくなります。
もちろん一括見積りは無料ですので、先ずはお問い合わせください。
